Als Grund für das Startup-Sterben sieht Die Zeit, dass die Businesspläne vieler Jungunternehmen vor allem auf Werbeeinnahmen basieren, die von der Finanz- und Wirtschaftskrise infrage gestellt werden.

„Von den rund 500 deutschen Web-2.0- Seiten wird jede zweite wegen der bevorstehenden Konsolidierung das nächste Jahr nicht überstehen“ meint Sten Franke, Geschäftsführer des Hamburger Marketingunternehmens ethority in dem Artikel “Werbekrise: Neue Eiszeit im Web 2.0″. Verschont bleiben jedoch die Social-Media Anbieter, die über eine zahlende Mitgliedschaft verfügen. Neben Dating- und Partnersuchseiten gehören dazu vor allem Dienste wie das Karrierenetzwerk Xing, die neben dem kostenlosen Basisdienst einen Premium-Dienst anbieten. Solange die großen sozialen Netzwerke ihre Dienste gratis zur Verfügung stellen, lassen sich jedoch bezahlpflichtige Angebote nur schwer durchsetzen.