Die Marktforscher emarketer.com berichten, dass die Umsätze von Facebook, MySpace usw. im nächsten Jahr nicht wachsen werden wie erwartet. Als Grund wird die Wirtschaftskrise genannt, die Werbetreibende bewegt in etablierte Werbeformen wie das Suchmaschinenmarketing zu investieren.

Als Grund für das Startup-Sterben sieht Die Zeit, dass die Businesspläne vieler Jungunternehmen vor allem auf Werbeeinnahmen basieren, die von der Finanz- und Wirtschaftskrise infrage gestellt werden.

„Von den rund 500 deutschen Web-2.0- Seiten wird jede zweite wegen der bevorstehenden Konsolidierung das nächste Jahr nicht überstehen“ meint Sten Franke, Geschäftsführer des Hamburger Marketingunternehmens ethority in dem Artikel “Werbekrise: Neue Eiszeit im Web 2.0″. Verschont bleiben jedoch die Social-Media Anbieter, die über eine zahlende Mitgliedschaft verfügen. Neben Dating- und Partnersuchseiten gehören dazu vor allem Dienste wie das Karrierenetzwerk Xing, die neben dem kostenlosen Basisdienst einen Premium-Dienst anbieten. Solange die großen sozialen Netzwerke ihre Dienste gratis zur Verfügung stellen, lassen sich jedoch bezahlpflichtige Angebote nur schwer durchsetzen.